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SEO技術分析

Keyword Targeting (關鍵字鎖定):
沒有關鍵字,就不知道要針對哪些關鍵字做最佳化。關鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭,也是決定效益最重要的一步。沒有選擇合適的關鍵字,執行的ROMI (Return of Marketing Investment) 將會大打折扣。關鍵字的鎖定牽涉到的面向很廣泛,從關鍵字的難度 (Keyword Difficulty)、關鍵字屬性 (流量與轉換率關係)、到搜尋心理研究都有。研究報告指出,當使用者在搜尋 "New York Cheap Hotel" 的時候,他們真正期望的不是那些便宜且環境很差的小旅館,而是希望看到希爾頓或是喜來登這樣的飯店有大打折扣的消息,很奇妙吧!所以關鍵字背後的消費心理分析,是相當複雜且有趣的。

Search Engine Friendly (搜尋引擎友好):
分析你的網站對搜尋引擎的友善度,了解目前對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份,讓網站能夠符合搜尋引擎的爬行 (Crawl) 慣性,輕鬆順暢地漫遊你的網站。

Content Mapping (內容強化):
將網站內容與對應的關鍵字做最恰當的融合,其中包含了Title Tag、Meta Tag、Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。舉個例子來說好了,如果A網頁的內容是寫網路行銷案例,我們可能就需要將 "網路行銷 "、"網路行銷案例
這兩個關鍵字放入上述的標籤當中,藉此讓搜尋引擎了解A網頁的主題 (Topic of Page) 是什麼。

Link Building (連結建立):
現在SEO界普遍認為最重要的因素之一。連結建立就是幫你的網站藉由各種方式獲得別的網站的連結。Link Building方式很多,包含了:提交付費與免費目錄網站 (如:Yahoo Directory;DMOZ)、交換連結、付費連結、和創意連結等等。不論你的網站是鎖定Yahoo或是Google,Link Building絕對都是決定排名的關鍵因素之一。

Further Analysis and Monitoring (分析與觀察):
SEO不是你照著Guideline一次做完就沒事了,不斷的分析與觀察是絕對必要的。例如持續追蹤鎖定的關鍵字消長、分析關鍵字排名問題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點與特性,這些都是SEO的日常工作。您做到了嗎?

Website Statistics Analysis (網站數據分析):
這個部份就是要對SEO執行的成效做效益分析。首先當然要了解執行前後的網站數據變化 (訪客數的增加、和訪客來源的比例變動,透過搜尋引擎了解訪客的造訪情況,網站整體轉換率的變動等等),對於數據的掌握度越高,更能夠了解執行前後的消長變化。除此之外,更能透過數據的呈現了解關鍵字的選擇是否正確。藉由瞭解訪客從不同關鍵字進入網站之後的轉換率 (Conversion)、平均停留時間 (Avg. Time on Site) 等等的資訊,來回饋到最初的關鍵字鎖定策略的正確性,當然也可進行關鍵字的調整,提升執行SEO的效益。

以上這六個構面是SEO組成的元素,其中牽涉到的領域至少包含了具有程式開發、網站設計、視覺設計、文案、行銷、創意、研發、與採購,並兼備消費心理學、語意學、符號學、哲學等領域。所以全面的SEO,絕對不是一個網頁設計師或是程式設計師就可以做好的。